من التصميم إلى الأثر المجتمعي.. مبادرة من «Bernhard H. Mayer» لدعم مكافحة سرطان الثدي
في خطوة تجمع بين الابتكار والمسؤولية المجتمعية، أعلنت علامة Bernhard H. Mayer®، إحدى العلامات التراثية ...
من التصميم إلى الأثر المجتمعي.. مبادرة من «Bernhard H. Mayer» لدعم مكافحة سرطان الثدي
في خطوة تجمع بين الابتكار والمسؤولية المجتمعية، أعلنت علامة Bernhard H. Mayer®، إحدى العلامات التراثية ضمن محفظة منتجات كيونت، عن تحويل التصميم الفائز «VELORA» للطالبة المصرية فاطمة طارق السيد إلى ساعة تحمل توقيع العلامة التجارية، مع تخصيص جزء من عائدات مبيعاتها لدعم إحدى المؤسسات المعنية بمكافحة سرطان الثدي في مصر في أكتوبر المقبل، بالتزامن مع التوعية بسرطان الثدي.
ويأتي ذلك في إطار مبادرة تستهدف توظيف التصميم والإبداع في خدمة القضايا المجتمعية وتعزيز الوعي بالمرض.
وفازت فاطمة بالنسخة الأولى من تحدي Bernhard H. Mayer® للابتكار المفتوح (Open Innovation Challenge)، الذي أطلقته العلامة التجارية في أكتوبر 2025، بمشاركة مصممين شباب من منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، بهدف إتاحة الفرصة أمام المواهب الناشئة لتقديم تصميمات أصلية تستلهم معاني الأمل والقوة والتعاطف مع النساء المتأثرات بسرطان الثدي.
ويعكس تصميم «VELORA» رؤية إنسانية استلهمتها فاطمة من رحلة تحول العثة عند خروجها من شرنقتها، باعتبارها رمزًا للتغيير والقوة والتعافي، حيث حرصت على أن يتجاوز التصميم الجانب الجمالي ليحمل رسالة تعبر عن التجارب النفسية والإنسانية التي تمر بها النساء خلال رحلة العلاج.
وجرى الاحتفال بفوز فاطمة خلال فعالية خاصة في القاهرة، بحضور ممثلين عن Bernhard H. Mayer® وكيونت، إلى جانب ممثلين عن الأوساط الأكاديمية والمجتمع الإبداعي.
ومن المقرر أن تسافر الطالبة الفائزة إلى مدينة بيل السويسرية، ضمن جائزتها، للتعرف على مراحل صناعة الساعات السويسرية، والعمل مع خبراء العلامة التجارية على تطوير تصميمها وتحويله إلى نموذج قابل للإنتاج، على أن يتم الكشف عن الساعة خلال أكتوبر 2027، بالتزامن مع شهر التوعية بسرطان الثدي.
وقال برنهارد إتش. ماير، ممثل الجيل الرابع من عائلة ماير: “لا يقتصر الحفاظ على الإرث على صون الحرفية والقيم التي تناقلتها الأجيال، بل يمتد أيضًا إلى تمكين الأجيال الجديدة من تشكيل المستقبل، ويعكس تصميم فاطمة هذه الرؤية بوضوح، إذ يجمع بين فن صناعة الساعات، وإمكانات المواهب الواعدة، ورسالة عميقة المعنى تجسد الأمل والقدرة على الصمود لدى النساء المتأثرات بسرطان الثدي، ويسعدنا أن نساهم في تحويل رؤيتها إلى واقع، وابتكار ساعة تحمل رسالة تتجاوز قيمتها الجمالية”.
وأضافت فاطمة طارق السيد: “استلهمت تصميم VELORA من رحلة تحول العثة عند خروجها من شرنقتها، وهي صورة ربطتها برحلة النساء اللاتي واجهن سرطان الثدي، وأكثر ما أعتز به في هذه التجربة هو أنها علمتني أن التصميم يمكن أن يتجاوز الشكل والمظهر، ليحمل رسالة، ويخلق ارتباطًا عاطفيًا، ويمنح التجارب الإنسانية معنى يعكس الصمود والقوة، مشيرة إلى أن الفوز بهذا التحدي شرف كبير لي، وأنا متحمسة لاكتشاف الآفاق التي ستفتحها هذه الفكرة أمامي، والتعلم من خبرات عالم صناعة الساعات السويسرية.
وأعرب الدكتور طارق صالح، عميد كلية الفنون والتصميم بجامعة أكتوبر للعلوم الحديثة والآداب (MSA): عن فخره بفاطمة، قائلاً: “نحن فخورون للغاية بفاطمة؛ فمثل هذه الفرص تتيح للطلاب تجاوز حدود المشاريع الأكاديمية وخوض تجربة عملية لتطوير تصميم يستند إلى متطلبات حقيقية، ويستهدف جمهورًا فعليًا ويحقق غاية ملموسة. وإن رؤية فكرتها وهي تتحول إلى ساعة فعلية تُعد تجربة استثنائية، سواء بالنسبة لفاطمة أو لمؤسستنا.
وقال الدكتور كريم مغراوي، خبير ريادة الأعمال وأحد الداعمين للتعاون بين الجامعات وقطاعات الصناعة، إن الشركات التي تتبنى مفهوم الابتكار المفتوح رؤية مستقبلية متقدمة، من خلال تجاوز حدود إمكاناتها الداخلية والانفتاح على المنظومة الأوسع المحيطة بها، وتُسهم تحديات الابتكار المفتوح في تعزيز الروابط بين المؤسسات الأكاديمية وقطاعات الصناعة، من خلال الجمع بين المعارف المتنوعة والقدرات الإبداعية المختلفة، وخلق فرص حقيقية أمام المواهب الشابة، ويتميز تحدي Bernhard H. Mayer® للابتكار المفتوح بقدرته على الجمع بين هذه العناصر ضمن إطار يحمل هدفًا اجتماعيًا واضحًا، ويوفر منصة تلتقي فيها الإمكانات الإبداعية للشباب مع الخبرات الصناعية والأثر المجتمعي الهادف.
وفي سياق متصل، حصلت مسابقة Bernhard H. Mayer® Open Innovation Challenge على جائزتين برونزيتين من جوائز ستيفي الدولية (Stevie Awards)، ضمن فئتي المبادرات الاجتماعية الأكثر تأثيرًا وابتكارًا، والإنجازات الأكثر ابتكارًا في مجال المسؤولية الاجتماعية للشركات، بما يعكس البعد المجتمعي للمبادرة وأهمية الربط بين الابتكار والإبداع والأهداف الاجتماعية.
وتعليقًا على هذا الإنجاز، قال حسام كامل، المدير العام الإقليمي لشركة كيونت: “يمثل إنجاز فاطمة مثالًا رائعًا لما يمكن تحقيقه عندما تُمنح المصممات والمصممون الشباب المنصة المناسبة والتحدي الهادف. ونحن فخورون بحصول هذه المبادرة على تقدير دولي، بما يؤكد مجددًا أهمية الجمع بين الابتكار الإبداعي والهدف الاجتماعي”.
ومن خلال VELORA، تتحول رؤية مصممة مصرية شابة إلى واقع بفضل الحرفية السويسرية، لتسهم الساعة في دعم القضية التي استلهمت منها فكرتها.
وفيما يتعلق بتوجهات الشركة في مجال الاستدامة والمسؤولية المجتمعية، أكدت غادة الشاطر، مدير العلاقات العامة بشركة كيونت، أن هذه المبادئ تمثل جزءًا أساسيًا من استراتيجية العلامة التجارية، ولا تقتصر على المبادرات المجتمعية فقط، بل تمتد إلى طبيعة المنتجات وعمليات التصنيع والتوزيع.
وأوضحت أن الشركة تعتمد على عبوات قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%، وتقدم منتجات نباتية بالكامل، إلى جانب العمل على تقليل الانبعاثات الكربونية الناتجة عن عمليات النقل والخدمات اللوجستية، بما يسهم في الحد من الأثر البيئي لأنشطتها.
وأضافت أن الشركة سبق أن أطلقت حملة «OmniWash»، التي اعتمدت على استخدام مواد معاد تدويرها بنسبة 99% في تصنيع أحد منتجاتها، وتضمنت زراعة شجرة مقابل كل وحدة مباعة، حيث نجحت المبادرة في زراعة 1500 شجرة بالقاهرة بالتعاون مع إحدى الجمعيات المحلية، إلى جانب تنفيذ الحملة في المغرب وعدد من الأسواق الأخرى.
وأشارت الشاطر، إلى أن إطلاق تحدي الابتكار المفتوح جاء امتدادًا لهذا التوجه، مع الرغبة في تقديم نموذج مختلف للمسؤولية المجتمعية، يجمع بين دعم المواهب الشابة والاستفادة من أفكارها الإبداعية، وتحقيق أثر اجتماعي يتجاوز حدود المنتج نفسه، لافتةً إلى أن المبادرة أتاحت للشركة الاستفادة من رؤى تصميمية جديدة، بالتوازي مع منح الطلاب فرصة حقيقية لاختبار قدراتهم وتحويل أفكارهم إلى منتجات قابلة للتنفيذ.
وأكدت أن اختيار التصميم الفائز لم يعتمد على الجانب الجمالي فقط، بل شمل أيضًا مدى إمكانية تنفيذه على أرض الواقع، مع الحرص على أن يكون التصميم نتاج إبداع الطالبة وجهدها الشخصي، وليس مُنشأً باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، بما يعكس أهمية تقدير الإبداع الإنساني وإتاحة الفرصة أمام الشباب لإظهار قدراتهم.
اترك تعليقا