عمرو البطريق: الاستدامة عنصر رئيسي في تنافسية المصانع
قال المهندس عمرو البطريق، الرئيس التنفيذي لشركة أوراسكوم للمناطق الصناعية، إن مفهوم المناطق الصناعية شهد ...
برايان صن : قوة العلامة التجارية وفهم سلوك المستهلك وجهان لتعزيز المنافسة في السوق المصري
قال برايان صن، المدير العام لشركة كوكاكولا في مصر والسودان، إن المنافسة في السوق المصرية تتطلب الجمع بين قوة العلامة التجارية العالمية وفهم طبيعة المستهلك المصري واحتياجاته، مؤكدًا أن كوكاكولا تعمل على تعزيز حضورها المحلي والاستفادة في الوقت نفسه من إمكاناتها وخبراتها العالمية.
جاء ذلك خلال كلمته في جلسة الشركات الجاهزة للمستقبل : كيف تتنافس الشركات في الاقتصاد الجديد ؟ ضمن فعاليات قمة حلول الأعمال للنمو ، التوسع الكفاءة والتحول المؤسسي.
وأوضح صن أن كوكاكولا تُعد علامة تجارية عالمية يعرفها المستهلكون في مختلف أنحاء العالم، إلا أن وجود الشركة في مصر يمتد لنحو 85 عامًا، ما جعلها جزءًا راسخًا من السوق المصرية ومرتبطة بصورة وثيقة بالمستهلك المصري.
وأضاف أن الشركة تعتمد بصورة كبيرة على السوق المحلية في عملياتها، موضحًا أن معظم عمليات توفير منتجاتها تتم محليًا، كما أن جميع عمليات التصنيع في مصر تتم داخل السوق المحلية، مؤكدًا أن الشركة لا تستورد منتجات إلى مصر.
وأشار إلى أن كوكاكولا تعمل من خلال شبكة واسعة من الموزعين وتجار التجزئة وتجار الجملة، بهدف الوصول بمنتجاتها إلى المستهلكين في مختلف أنحاء الجمهورية، لافتًا إلى أن الشركة تسهم بصورة مباشرة وغير مباشرة في توفير نحو 65 ألف فرصة عمل في مصر.
وكشف صن عن دراسة أجرتها الشركة لتقدير القيمة المضافة التي تحققها كوكاكولا داخل سلسلة القيمة في السوق المصرية، موضحًا أن التقديرات تشير إلى نحو مليار دولار من القيمة المضافة، بما يعكس حجم الأثر الاقتصادي للشركة وشبكة العاملين والشركاء المرتبطين بها في مصر.
وأكد أن هناك 3 عوامل رئيسية ترى الشركة أنها تمثل مقومات أساسية للنجاح في السوق المصرية، يأتي في مقدمتها قوة العلامات التجارية وقدرتها على تحقيق النمو، موضحًا أن كوكاكولا تمتلك عالميًا 32 علامة تجارية تبلغ قيمة كل منها مليار دولار، وهو العدد الأكبر بين شركات السلع الاستهلاكية سريعة التداول عالميًا.
وأشار إلى أن الشركة شهدت تحولًا كبيرًا في استراتيجيتها التسويقية خلال الفترة الأخيرة، بهدف تعزيز قربها من المستهلك والتفاعل بصورة أكبر مع اهتماماته واحتياجاته.
وأضاف أن قوة نظام الامتياز الخاص بالشركة تمثل عاملًا آخر من عوامل النجاح، موضحًا أن كوكاكولا تعمل مع شركة كوكاكولا هيلينيك للتعبئة، التي تعد واحدة من أكبر شركات التعبئة عالميًا، بما يتيح للشركة التوسع بكفاءة والوصول إلى مختلف أنحاء السوق المصرية.
ولفت إلى أن المعايير العالمية التي تلتزم بها كوكاكولا تمثل عنصرًا أساسيًا في نموذج عملها، خاصة فيما يتعلق بالجودة والسلامة والثقة، مؤكدًا أن هذه المبادئ لا يمكن التنازل عنها.
وفي المقابل، شدد صن على أن المستهلك المصري يتمتع بخصوصية كبيرة، سواء من حيث الأذواق أو الاهتمامات أو طبيعة التحديات التي يواجهها، وهو ما يجعل التكيف مع السوق المحلية جزءًا رئيسيًا من استراتيجية الشركة خلال المرحلة المقبلة.
وأوضح أن كوكاكولا تسعى إلى تعزيز حضورها المحلي من خلال التعاون مع شركاء محليين، ودعم المواهب والفنانين والفرق المحلية في مصر، إلى جانب الاستفادة من إمكاناتها العالمية، مؤكدًا أن التحدي يتمثل في تحقيق التوازن بين القوة العالمية للعلامة التجارية والاحتياجات المحلية.
وضرب مثالًا على ذلك باستفادة الشركة من الأصول والفعاليات العالمية، مثل كأس العالم لكرة القدم، مع تقديمها بصورة تتناسب مع الثقافة المصرية، من خلال إحضار كأس العالم إلى مصر وربطه بمعالم ومؤسسات مصرية بارزة، مثل الأهرامات والنادي الأهلي.
وأكد أن استراتيجية كوكاكولا في مصر تقوم على الاستفادة من قوة العلامة التجارية العالمية وخبراتها وقدرتها على التنفيذ والثقة التي تحظى بها، مع ترجمة هذه الإمكانات إلى أجندة محلية ترتبط بالمستهلك المصري وتُنفذ بما يتناسب مع طبيعة السوق.
اترك تعليقا