الدكتور محمود فوزي يكتب «الرياضة وذوي الهمم» .. مبادرة تنموية تستحق الإشادة
تواصل بعض المؤسسات ضرب المثل الأعلى والقدوة في انتهاج استراتيجيات المسئولية الاجتماعية والأخلاقية نحو فئات ...
هواوي تقفز إلى رقم 40 على قائمة Brand Finance للعلامات التجارية الأكثر قوة وقيمة فى العالم
استطاعت شركة هواوي للعام الثاني على التوالي التواجد في قائمة Brand Finance العالمية، المختصة بتقييم الأصول والعلامات التجارية حول العالم، وتحسين مركزها مقارنة بعام ٢٠١٥ من خلال أجهزتها الراقية و حملاتها التسويقية العالمية المبتكرة. حيث تقدمت علامة هواوي سبع مراكز في القائمة لتصبح في المركز ال 40 خلال عام 2017 وذلك استناداً على تقرير أعلى 500 علامات تجارية من حيث القوة والقيمة فى العالم السنوى. وقامت المؤسسة بتقييم شركة هواوي بواقع 25,23 مليار دولار بمعدل زيادة %28 مقارنة بالعام الماضي.
وتقوم مؤسسة “Brand Finance” بتقييم العلامات التجارية العالمية بشكل سنوي لإصدار تقريرها الذي يشمل أعلى 500 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم. في عام 2017 قامت المؤسسة باستخدام منهج Royalty Relief methodology في عملياتها الحسابية لقياس مدى التأثير الإيجابي لهذه العلامات، ويشمل التحليل عوامل عدة مثل السياسة التسويقية للشركة والإستثمارات وشهرتها بين العلامات التجارية المنافسة وولاء العملاء ورضا الموظفين بالإضافة إلى السمعة وذلك بهدف الوقوف على قوة العلامة التجارية مع الأخذ فى الإعتبار نسبة الإيرادات المتوقعة للعلامة التجارية فى المستقبل.
وتمكنت هواوي ـ حسب أورد بيان للشركة ـ من تعزيز تصنيفها بين العلامات التجارية في القائمة في عام 2016 من خلال سلسلة إطلاق أجهزة رائدة وحملات تسويقية عالمية مبتكرة مثل سلسة هاتفها المميزة P وMate اللذان يمثلان ريادة هواوي فى مجال صناعة الهواتف و التى ساهمت بشكل كبير فى القفزة الهائلة لهواوى.
وخلال عام 2016 قامت هواوي بشحن 140 مليون جهاز عالمياً، لتأتى فى المركز الثالث كأكبر مورد فى العالم بين شركات الهواتف بحصة سوقية 10% وبزيادة قدرها 29% مقارنة بالعام الماضى. تشير الأرقام إلى أن هواوي تنمو بخطى سريعة، حيث أعلنت شركة هواوي لأجهزة المستهلك أن عائداتها فى عام 2016 وصلت الى 178 مليار يوان، بزيادة قدرها 42٪ عن عام 2015 لتشهد الشركة نمواً ثابتاً للسنة الخامسة على التوالي.
تركز هواوي على تنويع حملاتها التسويق فى أنحاء العالم لتشمل مجالات عدة منها التصميم والأزياء والترفيه والرياضة وذلك لمواصلة تعزيز مكانة علامتها التجارية في جميع أنحاء العالم. ارتفع معدل الوعي بالعلامة التجارية العالمية لهواوى إلى 81٪ في عام 2016 فى استبيان قامت به منظمة ابسوس للدراسات التحليلية الدولية “IPSOS” مقارنة ب76% لعام 2015. تعكس مشاعر العملاء إتجاه العلامة التجارية نجاح جهود تعزيز العلامة التجارية لهواوي، حيث تحسن كل من نظرة العملاء وتفضيلهم للشركة في الدول الأخرى في العالم خارج الصين، بشكل ملحوظ بنسبة 66.7٪ و 100٪ على التوالي مقارنة بعام 2015.
منظمة Brand Finance ليست الوحيدة التي اعترفت بمدى تأثير العلامة التجارية هواوي، حيث لاحظت وكالات عالمية متعددة ارتفاع تأثير العلامة التجارية لهواوي مثل منظمةBrandZ و Interbrand. حيث قامت BrandZ بتصنيف هواوى رقم 50 فى قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة فى العالم، في حين صنفت مؤسسة Interbrand هواوى رقم 72 فى قائمة أفضل 100 علامة تجارية لعام 2016. وقد ظهرت هواوي في كلا القائمتين لسنوات متتالية، مما يدل على النجاحات المستمرة لهواوي في بناء علامة تجارية عالمية استثنائية.
اترك تعليقا